小紅書商業變現轉型, 電商誘惑還是內容焦慮?

此前，小紅書平臺內大量的”安利虛假筆記”被曝光，一度引發了外界對平臺內容生態的質疑；另一方面，消費者也在對平臺內容產生不信任感，“網紅越來越多”、“內容不真實”、“大量虛假信息”的用戶評價也讓小紅書被質疑“丟失初心”。

小紅書的新slogan講“找到你想要的生活”。但怎么找到想要的生活？

小紅書的“初心”，直播能夠提供一個解答嗎？

日前，有達人爆料小紅書在6月7日內測直播功能，隨后有小紅書達人在小紅書平臺試開直播。據參與內測的達人和用戶透露，小紅書的直播中達人可直接帶貨引流，這一度引發了外界對小紅書入局直播電商的猜測。

對此，小紅書回應：直播是小紅書面向內容創作者推出的實時深度互動工具，讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，和博主進行面對面、實時、連續的深度互動。直播的目的在于社交分享而非商業變現。

對內容社區而言，小紅書是充分利用平臺內容資源進行電商變現的一個典范，對電商平臺而言，小紅書又是社區運營的一個標桿，但無疑，小紅書自身在兩者之間的定位也游移不定。

小紅書亟待解決的，不是加快商業化步伐、不是進入下沉市場，平臺定位和內容治理才是更為關鍵的工作。

長遠來看，這對小紅書的社區氛圍、內容質量、運營策略都有著深遠影響。