小紅書推廣運營: 小紅書直播對MCN和KOL的內容機遇!

　　頭幾天有達人爆料出小紅書起頭停止直播內測，這動靜一出，在業界引發了很年夜的顫動。

　　此刻小紅書的月活潑用戶已多達8500萬，用戶總數也已跨越了2億，面臨小紅書給出的旌旗燈號，MCN機構和KOL有哪些內容機遇呢?

　　1、小紅書直播有哪些上風呢?

　　小紅書作為一個定位內容分享的APP，有著壯大的用戶群體。

　　我們都曉得小紅書用戶群體年夜多都是女性，女性用戶特點的是樂于分享，樂于種草。

　　以是若是小紅書上線了直播板塊，對樂于種草的用戶來講，可以供給多元化的內容揭示體例。

　　并且小紅書此刻有良多明星和博主入駐，他們吸引了更多年夜年夜小小的明星和博主出去，不但僅省去了本錢，也能夠更快的為用戶供給產物體驗。

　　良多人以為，小紅書起頭停止直播的測驗考試是為了停止變現，采取直播+電商這類貿易形式。

　　可是據小紅書認證MCN機構說，小紅書方面其實不以為小紅書直播和電商直播不異。

　　上述擔任人稱，小紅書定位糊口體例社區，是以直播也是糊口體例分享直播。

　　直播是小紅書面向內容創作者推出的及時深度互開工具，讓用戶在看到有代價的糊口體例類信息同時，和博主停止面臨面、及時、持續的深度互動。

　　這是小紅書持續為社區用戶締造代價所供給的一種體例。

　　小紅書開使成長直播營業的目標不在于賣貨，在于深條理的鏈接用戶，也就是說小紅書開設直播，目標在于增添用戶利用時長，增添用戶黏性，而不是停止流質變現。

　　2、小紅書直播對MCN和KOL的內容機遇

　　那末，對MCN機構和KOL可以在小紅書上做哪些內容直播呢?

　　起首需求注重一點的是，其實不是一切的內容都合適在小紅書上直播。

　　和一些年夜的短視頻平臺比擬，好比抖音、快手等，小紅書有著光鮮的用戶根本屬性，女性和男性的用戶比高達9 : 1。

　　以是，在直播內容上的選擇，應當更多的與平臺用戶屬性相婚配的標的目的上挨近。

　　在小紅書上直播，應當播些甚么呢?小紅書的slogan是“找到你想要的糊口”。

　　以是，我以為小紅書的直播內容標的目的可以有以下幾種：

　　1、線下探店類直播

　　線下探店這類體例在抖音上比力火，有良多探店類的短視頻，好比各類美食類的探店，和阛阓探店等等。

　　由于線下探店也是一各種草體例，合適小紅書的內容社區的定位，以是探店類直播可以在小紅書停止測驗考試。

　　此刻小紅書的內容板塊上有良多關于景點打卡、美食打卡等相干的種草條記，并且小紅書可以按照用戶地點的都會保舉相干的種草條記，以是當直播這類情勢起頭年夜面積睜開，MCN或KOL可以停止線下探店類直播。

　　好比“探店魔都“這個抖音號，就是以探店為主題做短視頻的內容，當直播模塊上線后，可以將探店類的短視頻直播化。

　　抖音探店類KOL

　　2、直播+電商

　　直播+電商這類體例可以最快將流量停止轉化的，也有人說是離款項比來的流量，以是直播+電商是一種比力罕見的直播體例。

　　這類體例可以在必然水平上填補小紅書流量喪失的環境，由于良多用戶的行動途徑都是在小紅書平臺下去查找其他用戶對商品的種草條記，可是最初是在其他平臺停止下單。

　　而直播電商的呈現可以很年夜的填補這方面的短板，由于在直播間這類絕對封鎖的空間內，用戶可以在主播的種草進程中盡快下單，完成發賣轉化。

　　客歲雙十一的時辰，李佳琦在淘寶直播間與馬云停止直播賣口紅的角逐，不但僅獲得了當日6700萬的發賣額，而且在交際媒體上也獲得了普遍的傳布，以是直播+電商這類貿易形式日漸成了主流。

　　小紅書有良多明星、博主入駐，有必然的粉絲根本，小紅書也有本身的官方商城，絕對抖音和快手比擬供給鏈比力專業。

　　以是直播+電商這類形式可以在小紅書長進行測驗考試。

　　可是需求注重的是對產物品類的選擇，可以按照平臺的用戶屬性，和本身賬號的粉絲特點來選擇。

　　電商直播內容選擇截圖(來歷：艾瑞數據)

　　3、垂直范疇方面停止直播

　　小紅書的焦點是糊口分享型內容，也就是種草條記，以是直播內容可以向垂直范疇標的目的挨近。

　　由于小紅書上女性用戶比力多，那末在垂直范疇方面的直播應當多向女性用戶標的目的接近。

　　并且小紅書已在內容長進行了細分，詳細細分了時髦、美妝、美食、活動、影音等幾個方面，以是MCN可以在以上幾個范疇長進行直播，詳細的直播內容體例，可所以分享各個范疇的相干干貨。

　　好比美妝這個垂直標的目的，可以做好物直播，分享平價好物的體例來吸引粉絲，也能夠作美妝范疇的干貨分享，好比化裝的技能、選擇化裝品和護膚品的技能等等，這些都可以作為直播的主題。

　　4、平常及時直播

　　在沒有直播前存在的成績是主播與粉絲用戶的互動普通都是單向互動，其實不是雙向互動，平常直播也是一種與用戶的深條理互動。

　　直播這類體例，可以很快的拉近粉絲與主播之間的間隔，以是平常的直播也是很主要的。平常的直播首要由兩點益處：

　　1、主播可以很好的領會本身的粉絲群體有甚么特點，經由過程與粉絲的深條理互動發掘粉絲群體的潛伏需求，為往后的內容產出供給標的目的。

　　2、為粉絲用戶供給多元化的體驗，增添粉絲黏性。平常直播這類體例也能夠幫忙博主停止增粉，以是平常及時的直播也能夠作為直播標的目的之一。

　　平常及時的直播，主播也能夠和品牌主協作，經由過程互動的體例為品牌停止宣揚。

　　好比在熊貓這個直播平臺上，在熊貓直播狼人殺明星綜藝Pandakill4中，熊貓直播不雅眾只需求在劃定時候內輸出總援助商攜程觀光的slogan“訂旅店上攜程”即可支付口令紅包。

　　紅包嘉獎安慰用戶努力介入營銷，直播間一 度被攜程觀光slogan刷屏，使得品牌信息真正有 效的觸及用戶。

　　5、在直播間培育本身的私域流量

　　我們都曉得小紅書制止平臺里呈現其他平臺的聯絡體例，可是小紅書直播的呈現，博主可以與粉絲停止及時互動，可以培育本身的私域流量池，好比可以在直播間推廣本身的公家號，成立本身的粉絲群等等。

　　6、話題+直播

　　話題是一種堆積具有不異快樂喜愛、需求的體例，以是話題+直播這類體例可以很快的尋覓到你的方針用戶群體。

　　而且在小紅書平臺上，選擇熱點的話題意味著暴光的次數會增添，以是話題+直播也能夠是直播標的目的的一種選擇。

　　小紅書話題

　　總結來講：以上六點是對小紅書內測直播后，關于對MCN機構和KOL直播內容標的目的的一些發起。

　　若是小紅書正式將直播這個功用上線，不但僅可以年夜年夜豐碩小紅書內容社區的內容品種，對KOL和MCN也能夠供給更多元化的營銷體例。

　　小紅書上線直播板塊，對小紅書、KOL和MCN、品牌方、用戶來講都是一種全新的體驗。