小紅書品牌號不好做? 企業品牌小紅書推廣策略!

小紅書較初的定位，是一個分享生活方式的社區型APP。它成立于2013年初，原型為“小紅書社區”，當時的目標人群都是年輕人，內容大多為分享出國旅行經驗和美妝購物。后期增添了更多的內容方向：運動、酒店、餐廳、旅游等?，F在，小紅書給大眾的印象，更像是一個明星、網紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網友的種草平臺。小紅書品牌號不好做? 企業品牌小紅書推廣策略!

賬號矩陣是指一個公司擁有多個小紅書賬號，不同公司做賬號矩陣的目的也不同。

對于專業做小紅書的公司來說，小紅書矩陣號的作用就是用來培養公司自己的水軍和達人。

對于品牌方來說，小紅書矩陣號一方面可以減少達人推廣費用，另一方面還能培養自己品牌的水軍，幫助品牌造勢或是處理負面評論。

品牌賬號矩陣包含的賬號類型一般分為：品牌號、人設號、達人號、引流號，賬號不同內容也不同。

品牌號，也就是小紅書認證的官方賬號，起傳遞品牌格調，發布品牌活動的作用。

人設號，是打造符合公司形象的個人IP，可以塑造某品牌的董事長、快遞員、攝影師等形象。

達人號，指的是培養與行業相關的達人，例如美妝品牌可以培養時尚、美妝、護膚方面的博主。

引流號，指的是在評論區活躍，或者在私信幫助引流到微信或其他平臺的小紅書號。

一般情況下，賬號布置三十個左右就可以了，數量太少，影響力比較弱。數量太多，成本又太高。

乍一聽要布局這么多的賬號，可能你會覺得現在運營一個賬號都要花這么多時間了，布局幾十個怎么忙得過來。其實，批量做號是有一套sop流程的。運用這套流程和規范，你就能少踩坑，快速地出效果。

首先，我們說一下矩陣號的前期準備。

準備兩臺沒有注冊過小紅書的手機，手機要質量好、內存大、運行流暢的。運營人員要有微博或者其他平臺內容搬運經驗，一個熟練的小紅書運營可以同時管理6個號左右。但是剛開始兩個號就夠了，做熟練之后再批量化復制。

接下來我們主要講講從注冊到養號再到發文的操作流程，一共有7步，能夠幫你更好地提高做號的效率和質量。

一、賬號注冊

1. 一個手機一張卡一個號，正常注冊全程不要連wifi

2. 用兩個手機號分別注冊兩個小紅書號，先從運營好2個賬號開始

3. 另外用微博號、微信號、QQ號各注冊賬號拿來當引流號

二、資料包裝

1. 這個要根據行業，你想要什么類型的粉絲，資料就包裝成對應行業的標桿。顯示出你的專業度，比如說服裝類型的可以是穿搭師。取昵稱的時候要謹慎，因為7天只能改一次。除了品牌號，其他賬號不要帶品牌名，或者其他一些營銷詞匯，也不能直接寫微信。這種號活不長久而且會被限流。

2. 在養號期間，不能在個性簽名或者其他地方留聯系方式，包括微信號、公眾號、微博、郵箱、鏈接等推廣信息。頭像建議用真人或者漫畫頭像，前提是一定要美觀，名字的話建議用行業相關或者和微信昵稱一致。

三、養號

每天要閱讀、點贊、評論小紅書里面其他人寫的筆記。每天點贊3-5個，收藏2-3個，評論1-2次。普通用戶閱讀筆記在一篇筆記上閱讀的時間會超過10s，不能一下子滑到底，需要慢慢閱讀到底部才開始評論點贊的操作。

四、關注行業KOL

在刷筆記的過程中，每天關注兩到三個粉絲量一萬以上的賬號，最好是同一垂直領域，這樣小紅書更容易把你推薦給關注這一領域的用戶。這個流程可以持續一周到半個月，期間不要急著發筆記，因為這個階段是在模仿活躍用戶的行為習慣。

五、開通會員

點擊個人主頁最左上角，找到小紅書個人會員。本身會員開通之后主要用來購買電商產品，有優惠免郵等福利。我們開通這個的目的是增加賬號的權重，后期有人惡意舉報可以提高抗舉報的能力，這點錢花一下還是值得的。

六、賬號發文

不同類型的賬號發文方向肯定是不一樣的。

品牌號前期不要發品牌產品相關的筆記。這個時候看得人少，發了也沒用，賬號也很難做起來。前期要多發和行業相關的干貨筆記，例如時尚行業的可以發一發穿搭的攻略、時裝周點評。家居行業的，可以多發一下房間清潔小妙招等。

人設號，需要真人出鏡，并精心策劃內容和視頻。時尚行業的可以選擇形象氣質佳的男生展示。美食類賬號可以打造做菜有趣的爺爺叔叔姐姐等形象。要注意的是，人設號需要代表品牌的形象，從事品牌相關的領域。

達人號發布的內容要和領域相關聯，切記不要一上來就推薦產品，這樣很容易做成營銷號。要多發干貨，少發產品 ，側重展示個人的生活品味和面貌。

引流號主要是發產品圖片為主，內容可以少，然后可以在圖片上適當地加一些水印，幫助引流。前一個月發文的頻率最好是每天都發，如果沒有這個條件至少要前一周天天發，后面每天發一次。保持高頻優質的輸出，盡量獲得一些基礎的數據，你可以把自己的筆記發到朋友圈、群里，獲得更多曝光和點贊。注意不要隨便給賬號刷粉，現在大部分刷的都是機器粉。

我們強調過很多次了，堅持寫優質筆記才是在小紅書上最好的賬號發展路徑，百分百搬運是很難獲得粉絲認可的，最好一周保持產出4篇以上的優質筆記。

七、賬號配合

賬號的配合是為了發揮矩陣號的作用，這里給大家舉三個栗子。

案例一：重點產品推廣

品牌號發布產品介紹和活動，例如抽獎活動、優惠活動、滿減活動等等；官方發起，起到權威作用；

人設號發布推廣筆記，投信息流廣告，增強曝光和轉化，因為人設號本身粉絲多，權重高，能幫助吸粉和產品信息擴散；

達人號發布產品軟文，增強用戶對產品的認知和種草，軟文以干貨為主，例如解鎖某某產品的N種用法等等；

引流號評論區輿論帶動，也可以安排水軍蓋樓，掀起討論高潮，營造爆品氛圍，促進下單。

案例二：日常推廣 熱度維護

品牌號展示達人或者人設號筆記，帶動筆記進一步曝光；

人設號日常活躍，例如某快遞公司的快遞員的小故事、攝影師攝影干貨等等、品牌董事長參觀自家工廠等等；

達人號日常產品相關筆記，塑造品牌忠粉形象；

引流號在評論區下互動，推動筆記和品牌的曝光。

案例三：危機公關 （有大量出現自己品牌的負面輿論和筆記）

品牌號發布澄清類型的筆記，不要發多，一次就行。同時發布抽獎活動，轉移注意力；

人設號日?；钴S，反應不要過度，以免擴大負面輿論；

達人號日常活躍，反應不要過度；

引流號出動，品牌同時投放正面的素人筆記，增強用戶的信任感。

以上就是關于品牌矩陣號的全部內容，可以收藏一下。