微博推出“INS版小紅書(shū)”，能把前浪拍在沙灘上嗎？

導(dǎo)讀：現(xiàn)在的微博真的需要一片“綠洲”。

今天，你和朋友“互綠”了嗎？

一夜之間，幾乎所有的微博大V開(kāi)始賣(mài)力地在微博為另外一款叫“綠洲”的社交產(chǎn)品吆喝。想到今年3月，知乎在AppStore上線(xiàn)針對(duì)男性的種草社區(qū)“CHAO”時(shí)還一副謹(jǐn)小慎微的模樣，“綠洲”這次上線(xiàn)似乎有點(diǎn)高調(diào)。

細(xì)究之下，原來(lái)“綠洲”就是微博自己推出的新內(nèi)容社區(qū)型社交產(chǎn)品，部分在微博有影響力的大V和明星已經(jīng)通過(guò)內(nèi)部邀請(qǐng)入駐其中。

這個(gè)界面似Instagram、內(nèi)容似小紅書(shū)的“綠洲”，能為新浪種出一片綠洲嗎？

在“綠洲”發(fā)現(xiàn)美好世界

據(jù)公開(kāi)資料顯示，“綠洲”是微博旗下的圖片社交平臺(tái)，屬新浪產(chǎn)品內(nèi)部賬號(hào)，開(kāi)發(fā)者為“WeiboInternetTechnology（China）Co.Ltd.”，版權(quán)歸新浪所有。目前“綠洲”正處于公測(cè)期，除了被邀請(qǐng)的KOL和大V，普通用戶(hù)只有憑邀請(qǐng)碼進(jìn)入內(nèi)測(cè)，iOS端可從AppStore直接下載，安卓用戶(hù)則需要通過(guò)下載二維碼或其他渠道進(jìn)行下載。有分析表示，新型社交產(chǎn)品“綠洲”是微博近年來(lái)少有的探索，產(chǎn)品形態(tài)有些對(duì)標(biāo)小紅書(shū)和Instagram。

在蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)，綠洲稱(chēng)自己為“清爽社交圈”，而廣告語(yǔ)則為“在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好世界”。關(guān)于應(yīng)用的介紹，綠洲表述自己是“微博出品的生活時(shí)尚社交產(chǎn)品”，快來(lái)分享和發(fā)現(xiàn)生活中令人心動(dòng)的高光時(shí)刻”，可見(jiàn)產(chǎn)品屬性類(lèi)似于Instagram，都是讓用戶(hù)以圖片的方式創(chuàng)造內(nèi)容，進(jìn)行社交活動(dòng)。

記者隨后下載并通過(guò)微博社交賬號(hào)直接注冊(cè)了綠洲，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是整體的設(shè)計(jì)還是界面風(fēng)格，都堪稱(chēng)Instagram的翻版，而產(chǎn)品的內(nèi)容則更像小紅書(shū)，只能發(fā)圖片，不能發(fā)純文字。值得注意的是，通過(guò)微博賬號(hào)注冊(cè)改社交軟件，之前在微博上發(fā)布的部分內(nèi)容已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)載在了該款軟件，甚至于在微博上被“和諧”掉的圖片在這里都可以正常顯示。而唯一與小紅書(shū)等社交平臺(tái)界面有所差別的是，綠洲首頁(yè)為單圖片下滑，進(jìn)入其他分區(qū)才轉(zhuǎn)換為圖片并列的形式。

微博的自我救贖

在中國(guó)早期的互聯(lián)網(wǎng)三大門(mén)戶(hù)悉數(shù)敗落的時(shí)候，是微博通過(guò)姚晨和謝娜這兩個(gè)微博女王帶動(dòng)了圍繞“熱搜”而展開(kāi)的社交媒體，同時(shí)也救了新浪。如今，隨著視頻類(lèi)應(yīng)用App和網(wǎng)站的崛起，短視頻在近年來(lái)迅速席卷了包括微博在內(nèi)的多個(gè)社交媒體。與此同時(shí)，微博也開(kāi)始把自己早期培養(yǎng)起來(lái)的大V向視頻博主過(guò)渡。又一次行業(yè)劇變，新浪顯然是想通過(guò)“綠洲”再救一次微博。

上個(gè)月，微博發(fā)了第二季度的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比下降了26.9%，這已經(jīng)是微博連續(xù)七個(gè)季度凈營(yíng)收增速放緩了。根據(jù)微博上個(gè)月發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的二季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收同比增速滑落至1%，而當(dāng)季凈利潤(rùn)同比降幅更達(dá)到26.9%。營(yíng)收方面，微博和小紅書(shū)領(lǐng)域非常接近，甚至可以說(shuō)是直接競(jìng)爭(zhēng)。要知道，女性消費(fèi)者這支消費(fèi)主力軍被小紅書(shū)硬生生的啃走了。更恐怖的是，很長(zhǎng)時(shí)間一直被微博壟斷的明星資源，相當(dāng)大一部分都跑到了小紅書(shū)上，賣(mài)力地在那里帶貨，這對(duì)微博來(lái)說(shuō)是很大的打擊。

值得一提的是，微博推出“綠洲”的時(shí)間點(diǎn)是小紅書(shū)下架超過(guò)1個(gè)多月，除了非常相似Instagram風(fēng)格，“綠洲”最大的特點(diǎn)是讓服飾和美妝等垂直內(nèi)容有了獨(dú)立的信息流。而一個(gè)月過(guò)去，小紅書(shū)仍舊困在“被下架”的風(fēng)波無(wú)法翻身，此時(shí)，用自身獨(dú)有的明星和大V資源再造一個(gè)不用翻墻的“INS版小紅書(shū)”，微博之意再明顯不過(guò)。

在以抖音為首的短視頻平臺(tái)迅速崛起的今天，伴隨著5G時(shí)代到來(lái)，所有的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體都是在跟對(duì)手搶用戶(hù)的碎片化時(shí)間。有分析認(rèn)為，抖音和微博的受眾重合度非常高，抖音這種“時(shí)間黑洞”App的快速崛起，嚴(yán)重侵蝕了微博用戶(hù)的時(shí)間，同樣，這也會(huì)影響嚴(yán)重投資人對(duì)微博的信心。

綠洲內(nèi)部界面截圖

馬伯庸曾就微博的弊端發(fā)表評(píng)論表示，“新浪公司的基因是新聞，所以微博也帶有深刻的新聞烙印。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，微博的傳播方式其實(shí)是一種反動(dòng)。它不具備互聯(lián)網(wǎng)精神的平等交流，信息始終單向流動(dòng)，大部分信息樞紐節(jié)點(diǎn)為大V所把持，普通人的聲音如果不經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，很難傳播開(kāi)來(lái)，在這種模式運(yùn)轉(zhuǎn)之下，用戶(hù)很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己創(chuàng)制內(nèi)容幾乎得不到有效反饋，缺少激勵(lì)，還不如關(guān)注通過(guò)大V轉(zhuǎn)發(fā)出的資訊。大部分用戶(hù)的心態(tài)會(huì)被迅速調(diào)整為‘傾聽(tīng)者’，而不是‘內(nèi)容創(chuàng)制者’，結(jié)果就造成了大量的非僵尸沉睡用戶(hù)。”

對(duì)比之下，抖音給了許多普通或者說(shuō)“草根”內(nèi)容創(chuàng)作者一個(gè)很好的發(fā)聲平臺(tái)，微博的用戶(hù)被抖音迅速分割也就在情理之中了。

CHAO內(nèi)部界面截圖

此外，今年3月，國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)“知乎”已在AppStore低調(diào)上線(xiàn)一款名為“CHAO”的內(nèi)容社區(qū)App，定位為“男生種草社區(qū)”，主要為男性用戶(hù)推薦各式各樣的好物，并提供關(guān)于生活方式和潮流主張的分享種草，直接把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)的中國(guó)正在不斷擴(kuò)大的男性消費(fèi)主力。而隨著綠洲加入垂直內(nèi)容種草社交的戰(zhàn)局，中國(guó)社交媒體流量收割戰(zhàn)又多了幾分看頭。