賺錢養(yǎng)家or貌美如花 小紅書轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商探索流量變現(xiàn)之路

在直播風(fēng)口越吹越盛之際，按捺不住的小紅書也開始加速腳步。?

2019年11月，小紅書宣布入局直播電商。內(nèi)測數(shù)月后，小紅書直播于今年4月正式開啟公測，開始面向平臺內(nèi)全部創(chuàng)作者開放，這一行動也象征著小紅書深入電商領(lǐng)域的決心。?

前有抖音帶貨直播走向國際，后有快手美妝直播單場破億，在內(nèi)容平臺的直播競爭逐漸白熱化時，一向聲稱“不以盈利為目的”的小紅書，處境卻顯得有些尷尬。?

一方面，小紅書創(chuàng)始人毛文超和瞿芳說想打造一個美好、真實、多元的虛擬城市。美好和多元如今看來是實現(xiàn)了，但真實性不斷遭到質(zhì)疑——其內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)一直筆記刷單、假貨等丑聞不斷，被行內(nèi)稱適合“種草”不適合“拔草”，給消費者留下遍地“種草灰產(chǎn)”的印象，甚至動搖平臺內(nèi)容根基。?

另一方面，與淘寶直播、抖音、快手這幾個公域流量大平臺相比，小紅書本質(zhì)上的私域流量顯得有些捉襟見肘，再加上調(diào)性頗高的生活方式分享和并不占優(yōu)勢的供應(yīng)鏈，小紅書直播一開就吸引了路易威登、浪凡、紀(jì)梵希3個奢侈品牌，似乎想開拓出除了賣貨之外的第二條路。?

那么在直播這個大風(fēng)口上，小紅書能不能“腔調(diào)”和“未來”兼具，站著把錢掙了？?