千萬女孩的小紅書社區, 既能貌美如花,也能賺錢養家!

2020年，人們在什么地方討論游戲？

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者論壇0。

當你把這個問題拋給身邊的現代女孩們時，可能會收獲一個出乎意料的答案：小紅書。

沒錯，就是那個我們認知里是美妝、購物經驗分享的生活方式社區小紅書。

一個不太為大眾所知的事實是：在小紅書里，游戲也成了女孩們的熱門話題之一。

就在不久前，隨著PS5的發布，小紅書里就出現這樣奇妙的一幕：

在熱門區，前一個視頻還是女孩在推薦最新的韓系搭配：

下一個視頻，就是姑娘們在探討PS5的首發大作。

而在這一天的熱門信息流里，關于PS5的也被推薦在其中，成為了新潮流的一部分。

在這之后，一位博主發了PS5的資訊，帶了一句：“男孩們的錢包要空了”。

小紅書女孩馬上不甘示弱：“女孩們的錢包也要空了”。

這是如今小紅書內的正常一景。根據官方發布的游戲玩家圖鑒顯示，過去半年內，這里已經有超過2000萬用戶觀看游戲內容；有48萬創作者在小紅書上發布游戲筆記；在六個月里，小紅書里的游戲筆記被看了21.1億次。

除此之外，在這里還能看到1.1萬個游戲話題，涉及上千款熱門游戲。各種各樣的小眾游戲，都開始在這里得到推薦和分享。

一方面，越來越多小紅書原有用戶把游戲當作生活樂趣的重要部分，另一方面，各類玩家也來小紅書尋求發布時尚、旅行的內容，小紅書的生態里，游戲的存在感越來越強烈。

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在端游和頁游時期，游戲中男女玩家比例失調的現象十分明顯，玩游戲成為男生群體的獨有代名詞。但是到了手游世代，游戲行業掏空的早已不只是男孩們的錢包。

根據《2019年中國游戲產業報告》顯示，國內游戲用戶已經達到了6.4億，其中女性玩家規模已經達到3億，占國內游戲用戶總規模的46.2%。

更別提在2020年的《動物之森》熱潮下，女玩家數量又有了進一步提升。

這其實并不是什么需要多費筆墨來介紹的事實——直至今日，女孩玩游戲，已經不是那么值得大驚小怪的話題。

根據小紅書官方發布的數據，在小紅書用戶中，喜愛游戲的男女比例是1:3。其中，游戲女孩年齡集中在16-22歲之間。換句話說，你身邊每22位年輕女性朋友（如果你有的話）里，就有一位在小紅書上關注著游戲。

但令人好奇的是，在小紅書里，姑娘們都是怎么玩游戲的？?

答案是把生活和游戲的樂趣結合在一起。

男孩們在論壇里爭論游戲攻略，女孩們也會在小紅書里分享打野心得。

不過玩游戲，寫攻略對小紅書女孩來說，只能算是入門項目。

怎么把游戲玩出花樣，才是她們最愛的一環。在小紅書里，游戲不僅僅是游戲，它被別具創意的女玩家們，創造和實踐在現實生活。

你或許不知道她們喜愛的“游戲美妝”是什么：用最擅長的英雄來裝點自己的妝容，模仿喜愛角色的樣貌。

長得跟角色越像，操作越如虎添翼。

最近玩啥，那就穿啥。一味地宅在電腦前，可不是這里的風潮。

Cosplay已經是過去。這兩年，她們還琢磨出一個新花樣——風格穿搭：并非和角色穿得完全一致，而是要在設計上體現出同樣的美學。（這個就非常考驗審美品位了）

洗把臉就去看比賽的你，可能不知道女孩們去看KPL都要配上合適的裝扮。

你還在等《賽博朋克2077》？行動力極強她們，已經開始沉浸式體驗了。

對小紅書的女玩家們來說，類似的裝扮或者cos，是抒發對游戲的喜愛的另一種方法。

而除去這些下在自身上的功夫，小紅書的女孩們，對外設的極致追求，也在這里逐一體現。

如果想在小紅書上搜索游戲設備的推薦，那你將收獲的，是滿屏幕的粉色公主房。

對她們而言，游戲外設的美觀度，一定要和舒適度并駕齊驅。網癮少女們對游戲的追求，已經深入到鍵盤顏色里。

你永遠也想不到，姑娘們怎么找到這么多粉色外設。

這當然不是對外表的單純追求，而是姑娘們提升戰力的神秘儀式。

手邊放的茶杯，也得和角色的皮膚套上關系。

圍繞著游戲和生活，女玩家在小紅書里找到了一種微妙的平衡：游戲既是游戲，也應該成為生活的重要一部分。

當然，你可能會有這樣感覺：上述這些內容，頂多是從游戲開始衍生的話題，并不是正兒八經地討論游戲。

不必失望，基于游戲本身的話題，也正在小紅書里發光發熱。

根據官方調查數據顯示，小紅書內男玩家的關鍵詞是“超燃”和“盤點”。這個和我們習慣的認知沒啥差異。

但女玩家們，則聚焦于“少女心”。

少女心體現在游戲類型上。在這里，搜索游戲推薦，你將能獲得琳瑯滿目的精品游戲，包括但不限于裝扮和經營。

不要以為姑娘們的游戲品味就好糊弄。女孩們對游戲的挑剔，甚至體現在圖標里。

根據我的觀察，《模擬人生》在這里算是T0推薦級，姑娘們人手一款。而《動物之森》則是新晉寵兒——在游戲里搞穿搭和布置，有超過10萬篇筆記分享。

而如同《just dance》這樣的體感類游戲，因為減肥游戲兩不誤，也成了膾炙人口的神作。

當然，這里的游戲話題并非如此單一。刷刷游戲話題，你總是能看到女孩們一邊玩著粉嫩手游，一邊在《鬼泣》里練習連招。

有時，她們還會和男友玩恐怖游戲比膽量：

而在小紅書里，《黑魂》也被歸為“女生必玩的入門級游戲”。

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作為討論游戲的地方，小紅書內的游戲話題生態獨一無二：這里不是傳統意義上的游戲垂直社區，但是有著超過2000萬的游戲月活用戶；人們并不會單項地接收信息，或只將視野集中在游戲本身上。

在這里，游戲是更生活化的，更泛的，更圍繞著“人”的。它并不是垂直論壇，當然無法滿足玩家們對游戲內容探究的這一”剛需“，但卻能提供給同時熱愛游戲和生活的人，一個短暫的棲息之地。

而這種生態的誕生也絕非偶然，背后有著很多原因。最主要的是，小紅書并不是掛著“游戲論壇”的標志誕生的，而是在游戲風潮的涌入下，進行了潛移默化的改革。我們所看到的這些用戶內容創作，也都是這期間的精神遺留物。

例如，小紅書用戶曾經最愛說的一句話是”姐妹們打折了“，這句話在如今討論游戲時也會頻繁出現。不過現在，它指的是Steam促銷。

我們以后會在更多社區內看到這樣的轉化。時至今日，游戲既是一個娛樂方式，也是圍繞人的一種生活方式。它和我們喜愛的音樂、電影、演唱會及任何娛樂形式沒有本質上的區別。

而一直以來偏向技術主導的游戲行業，到如今需要面向大眾闡述游戲生活化理念時。一個以“人”為核心的小紅書游戲社區，在游戲產業中，給出了一種想象空間。