小紅書KOL推廣效果好嗎? 小紅書KOL速成指南!
yanfei 2019-08-01 15:54伴隨著社會(huì)化營(yíng)銷的興起與發(fā)展，KOL營(yíng)銷逐漸被品牌視為社媒傳播中的重中之重。目前，越來越多的品牌主選擇KOL營(yíng)銷來推廣自己的品牌和產(chǎn)品。KOL營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模在6000億-10000億元之間，約占電商交易額的2%-3%，而且每年以超過100%的速度在增長(zhǎng)。為什么KOL市場(chǎng)能夠在中國(guó)品牌營(yíng)銷中取得如此巨大的成就?那么利用小紅書KOL推廣效果好嗎?
小紅書KOL推廣效果好嗎?
小紅書達(dá)人KOL作為傳播載體，實(shí)現(xiàn)種草消費(fèi)升級(jí)的高效轉(zhuǎn)化。根據(jù)推廣產(chǎn)品性質(zhì)和針對(duì)人群不同，用富有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品深度認(rèn)可，激發(fā)產(chǎn)品衍生價(jià)值，提升銷量。
小紅書利用KOL生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸，引發(fā)用戶主動(dòng)探索的好奇心，由此來幫助品牌主實(shí)現(xiàn)推廣效果轉(zhuǎn)化。“種草”其實(shí)與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別。因?yàn)閺V告主體不再是商家，而是來自他人的觀點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)分享，傳播學(xué)里稱這種傳播模式為人際傳播。
那么，人們?yōu)槭裁磿?huì)熱衷于“小紅書KOL推廣”呢?
一是歸功于社交媒體的發(fā)展，小紅書KOL推廣某種產(chǎn)品，靠的就是用戶間的口碑和信任，而社交媒體打破了人與人交流的屏障，讓人們隨時(shí)隨地方便溝通，相互分享。
二是從心理層面來說，人們本質(zhì)上都喜愛跟風(fēng)。模仿他人的動(dòng)作與行為，是人類的本能。
以小紅書KOL推廣有著較大的粉絲規(guī)模和號(hào)召力，同時(shí)成本也貴，適用于活動(dòng)早期吸引關(guān)注。以尾部KOL為主，尾部KOL影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力有限，可當(dāng)作輔助分發(fā)渠道，進(jìn)一步擴(kuò)散營(yíng)銷信息。
選擇合適的KOL是KOL種草營(yíng)銷中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，除了要抓準(zhǔn)KOL背后粘附的目標(biāo)粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機(jī)聯(lián)動(dòng)矩陣，最大化傳播效果，也是非常重要的營(yíng)銷策略。
小紅書火了之后，同樣有一大批KOL大號(hào)的誕生，客觀來平均，效果很不錯(cuò)!很多品牌都通過了小紅書大號(hào)飛黃騰達(dá)!比如YSL，比如著名評(píng)價(jià)彩妝品牌KIKO，比如日本的知名護(hù)膚品POLA，還有更為出名的澳大利亞保健品品牌swisse，還有最近很火的戴森卷發(fā)棒，這些國(guó)際大牌在產(chǎn)品推廣的背后，都在用小紅書KOL大號(hào)!
KOL價(jià)值屬性
企業(yè)找KOL投放廣告時(shí)，通常以粉絲量衡量?jī)r(jià)值。從商業(yè)模式看，KOL無非就兩種：賣貨 or 賣廣告，前者影響銷量，后者帶來品牌曝光。
現(xiàn)在大家了解了以小紅書KOL推廣起到的效果了吧。
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主營(yíng)業(yè)務(wù)
集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。
