品牌方如何利用小紅書推廣來實現(xiàn)精準營銷? 實現(xiàn)流量與口碑雙贏!

　　品牌營銷在這個時代遇到了很多的挑戰(zhàn)，大家都應該經(jīng)歷過“品牌喊話”的年代，他們投電視廣告、投戶外廣告喊話，那個時候的“洗腦”其實是非常有用的，因為在那個時候人們的注意力是高度集中的。

　　然而這個時代已經(jīng)變成了一個信息極度碎片化的時代，這個時候品牌營銷應該做什么?除了搭建基礎的兩微一抖，企業(yè)還有一個最需要發(fā)展的，那就是小紅書，那么品牌方如何利用小紅書推廣來實現(xiàn)精準營銷? 實現(xiàn)流量與口碑雙贏!

　　品牌方如何利用小紅書推廣來實現(xiàn)精準營銷?

　　一、前期調(diào)研

　　在開始做小紅書之前，首先要對平臺有一定的了解。

　　小紅書的用戶群體主要是一二三線的年輕人。其中又以女性居多，年齡上以90后、95后占比較大，并且忠誠度、購買力都比較理想，也就是說小紅書是一個非常適合做女性產(chǎn)品營銷的平臺，所以想要在小紅書上面做推廣的品牌需要考慮自身產(chǎn)品與平臺調(diào)性是否匹配。

　　二、品牌賬號

　　企業(yè)想要做好小紅書，還要明白作為品牌方在小紅書上登陸的后臺，有三個：品牌合作人后臺、品牌賬號后臺、品牌商城后臺。

　　同時，類似于其他的新媒體平臺，小紅書上是有針對企業(yè)的認證賬號的，如果沒有提前做好品牌賬號報備的話，無論是找素人還是找KOL合作，其內(nèi)容會受到影響，從而浪費大量的流量。

　　三、內(nèi)容運營

　　由于小紅書特殊的推薦機制，新注冊用戶發(fā)表的第一篇筆記內(nèi)容更容易獲得推薦，因此，新注冊的賬號不需要進行測試，直接輸入高質(zhì)量的內(nèi)容，并且內(nèi)容定位一定不能頻繁變化。

　　高質(zhì)量的內(nèi)容又包括了這幾個方面：

　　首先是選題方向，這就需要了解用戶喜歡看哪方面的內(nèi)容，有什么方面的需求?？梢允褂靡鬃M行熱點追蹤，關注一下最新的熱點，了解最近大眾的關注點，再結(jié)合產(chǎn)品本身來進行內(nèi)容的創(chuàng)作，從而實現(xiàn)營銷。

　　其次，小紅書是通過筆記的形式來進行分享的，所以清晰的圖片和吸引人的標題十分重要，易撰上的標題助手這個功能可以通過輸入關鍵詞生成標題。

　　四、聚焦小紅書KOL資源整合

　　小紅書推廣對于美妝、母嬰、健身等主流電商產(chǎn)品來講，其用戶口碑分享的特點具有產(chǎn)品引流、口碑營銷、引爆話題的先天優(yōu)勢。小紅書KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶主動搜索，提升產(chǎn)品曝光，幫助廣告主實現(xiàn)小紅書推廣效果促進轉(zhuǎn)化。

　　小紅書KOL的種草在一定程度上影響著消費決策。通過圈層專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，已聚集一批粉絲的小紅書明星KOL們正廣布種草內(nèi)容，實現(xiàn)與商業(yè)的對接。