小紅書推廣: 從爆款筆記看小紅書推薦算法邏輯!

　　從爆款筆記看小紅書推薦算法邏輯，小紅書，是用戶通過文字、圖片、視頻筆記分享生活方式的分享社區(qū)。美妝、個(gè)護(hù)分享是小紅書最為集中的用戶群體，也是小紅書一開始的主打陣地。后來，逐漸出現(xiàn)關(guān)于運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，因此，APP里面集中了大量女性粉絲。

　　從爆款筆記看小紅書推薦算法邏輯：

　　1、基于內(nèi)容相似性進(jìn)行推薦

　　小紅書的首頁feed流主要也是基于內(nèi)容的相似性進(jìn)行推薦，即：如果你喜歡A內(nèi)容，則會(huì)推薦與A內(nèi)容有相似標(biāo)簽的B內(nèi)容。在推薦系統(tǒng)中，你喜好的內(nèi)容標(biāo)簽與你曾經(jīng)的瀏覽記錄強(qiáng)相關(guān)，系統(tǒng)會(huì)推薦你瀏覽過或點(diǎn)贊過(主要權(quán)重應(yīng)該是點(diǎn)贊收藏)內(nèi)容的相似內(nèi)容。小紅書現(xiàn)有的推薦算法對(duì)用戶喜愛的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋推薦，即你現(xiàn)在點(diǎn)贊了一個(gè)早餐的筆記，接下來會(huì)立刻出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。視頻和圖文的形式也影響推薦，因?yàn)橐曨l筆記的相關(guān)推薦都是視頻筆記，不會(huì)推薦關(guān)鍵詞相似的圖文筆記。多給幾個(gè)視頻點(diǎn)贊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)你的小紅書首頁全都是視頻。

小紅書推薦算法

　　2、系統(tǒng)怎樣判斷兩個(gè)內(nèi)容相似

　　那么，系統(tǒng)如何判斷兩個(gè)內(nèi)容相似呢?主要依據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽相似和圖片相似。

　　1)內(nèi)容標(biāo)簽相似系統(tǒng)讀取標(biāo)題及文案關(guān)鍵詞、參與話題等信息可以大致判定出內(nèi)容標(biāo)簽。據(jù)觀察，判定筆記相似度的算法中，相同話題、相似關(guān)鍵詞的權(quán)重很高。(如果是視頻筆記，在APP端首頁點(diǎn)進(jìn)去下滑即可看到相似視頻。如果是圖文筆記，將筆記分享給微信文件傳輸助手，再點(diǎn)擊進(jìn)該分享，該筆記下面就會(huì)有相關(guān)內(nèi)容推薦。有興趣的可以自己去觀察一下。)當(dāng)該話題下有足夠多跟該筆記文案相似的筆記，則基本會(huì)全部推薦該話題下的筆記。若同一個(gè)話題下相似筆記不足，則會(huì)推薦其他話題下關(guān)鍵詞較為相近的筆記。

　　2)圖片相似相似圖片應(yīng)該也在影響因素中，具體抓取邏輯可能是在近期沒有相似關(guān)鍵詞的筆記內(nèi)容時(shí)，會(huì)選擇圖片較為相似的內(nèi)容進(jìn)行推薦。圖片相似僅針對(duì)圖文筆記。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者需要選好關(guān)鍵詞，了解該關(guān)鍵詞底下的相似筆記具備什么特征，爭(zhēng)取在系統(tǒng)首次推薦時(shí)就獲得較好的互動(dòng)數(shù)據(jù)，從而更快進(jìn)入下一個(gè)流量池。另外，不斷地從這些相似筆記和博主中了解到目標(biāo)用戶畫像，更快地調(diào)適賬號(hào)的內(nèi)容定位和內(nèi)容生產(chǎn)策略。

　　用戶通過搜索消費(fèi)內(nèi)容的行為比例高

　　和抖音快手相比，小紅書的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書有具體的目標(biāo)(比如查看各種教程、種草)，而不是像抖音一樣閑逛娛樂。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號(hào)就是：選好關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶愛搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個(gè)渠道獲得持續(xù)的曝光。

　　正是因?yàn)橛脩粝矚g通過搜索消費(fèi)內(nèi)容，導(dǎo)致小紅書筆記內(nèi)容的長(zhǎng)尾很長(zhǎng)。一個(gè)受歡迎的內(nèi)容能夠連續(xù)高頻被贊一個(gè)月，低頻被贊半年。比起抖音的陡然上升，小紅書爆款筆記的點(diǎn)贊量是相對(duì)緩慢地不斷爬升，但內(nèi)容的生命周期非常長(zhǎng)。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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