小紅書，你變了

要向你講清楚什么是小紅書，并不是一件容易的事情。

如果時間回到2013或者2014年，那么描述小紅書就簡單得多，它就是一個海外購物分享社區，可以簡單理解為，海淘版的“什么值得買”。

即使是在2015和2016年，小紅書也只是加上了自己的電商平臺“福利社”，也就是說，除了看攻略，還可以在這個APP直接購買保稅產品。

那時候，小紅書是我諸多海淘的APP之一，除了定位相對比較高端之外，它還有一個特點，就是名字取得很吸引人，比如“英國·許你一夜好夢”“中國·仿佛矗立在西湖邊”。

2015年時我使用的海外購APP

然而，現在很難用一兩句話來描述小紅書了，在我看來，小紅書已經變了。

它變得有點像instagram

一款產品火不火，主動入駐的明星數量是一個很好的衡量點。

新浪博客和新浪微博在發展之初，都曾花大力氣去拉明星入駐，那時候它們都還沒有火，所以我強調了“主動”二字。

你看現在的抖音，名人明星是排著隊進駐，小紅書同樣如此，從范冰冰到張雨綺，再到景甜、俞灝明、楊恭如、李現，入駐的明星數量相當可觀。

明星入駐，顯然不光是因為好玩，而是因為這些產品能幫助她們更好的帶貨，或者是接品牌廣告。

你看，張雨綺在小紅書的第一個視頻，就是介紹愛馬仕的黑金brikin包。