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            小紅書應(yīng)該如何定位?小紅書賬號(hào)定位參考指南!

            yanfei 2021-03-24 14:47

              小紅書應(yīng)該如何定位?“賬號(hào)定位”是一個(gè)賬號(hào)最最基礎(chǔ)的事情,說人話就是在沒有定位之前你什么都可以做,但一旦做好定位之后,你將只能做定位界限內(nèi)的事情,同時(shí),盡管你沒有對(duì)人大喊我的定位是什么,但人人通過你所做的事情,就明白了你的定位是什么,可以看下圖的小紅書博主,瞬間你就知道這個(gè)博主是做什么的。


            QQ截圖20210324145806.png


              再給大家舉個(gè)例子:穿著西服的你,什么都可以做,可以是律師可以是保險(xiǎn)銷售員也可以是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,可一旦你在鏈家里工作了之后,每天推銷房地產(chǎn),那么所有進(jìn)來的人都知道,哦,原來你是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,這個(gè)時(shí)候你不能一邊賣房子一邊當(dāng)律師吧。


              回到我們本文的主旨,在小紅書里做定位就是要讓用戶知道:


              1、我是誰


              2、我提供什么


              3、我有什么獨(dú)特之處


              但這個(gè)時(shí)候是不是得懷疑自己有毛病?為什么我明明什么都能做,非得自己給自己劃條線?自己限制自己的自由是不是腦子有病?


              所以我們接下來需要明確下一個(gè)問題,定位到底對(duì)我來說有什么用?


              1、確定內(nèi)容方向


              確定了自己的定位,自己的邊界也就變的清晰,這意味著確立了為用戶能提供什么樣的內(nèi)容,使自己的內(nèi)容永遠(yuǎn)在定位的范圍之內(nèi),知道了自己能做什么,不能做什么,就像你一個(gè)美妝博主,發(fā)體育新聞,這就是內(nèi)容跑偏,因?yàn)槊嫦虻娜巳憾际强疵缞y的,發(fā)體育內(nèi)容用戶喜愛度也會(huì)很低,導(dǎo)致的結(jié)論就是粉絲取關(guān),確立內(nèi)容方向,就能避免這種事情發(fā)生。


              2、確定用戶畫像


              確定了定位,明確了內(nèi)容方向,接下來就非常明確的知道這些內(nèi)容的最佳閱讀者是誰,這將能給自己提供非常有用的信息,例如目標(biāo)人群的活躍時(shí)間,目標(biāo)人群的喜好,目標(biāo)人群的年齡特征等等,從而使自己更精準(zhǔn)的進(jìn)行營銷。


              3、建立個(gè)人形象


              形象是某個(gè)人想到你的時(shí)候第一印象,這種事情在生活中是最顯而易見的,例如,有些人想到麋鹿先生sky,哦,那個(gè)寫破公眾號(hào)的是么?


              就是這樣,當(dāng)用戶在需要某個(gè)服務(wù)或者需求的時(shí)候,可以把自己的形象進(jìn)行關(guān)聯(lián),這就是個(gè)人形象的意義。


              在舉個(gè)例子,買個(gè)東西我會(huì)立刻想到上淘寶,而不是上騰訊新聞對(duì)吧。


              換個(gè)例子,我要找個(gè)美妝評(píng)測(cè)的內(nèi)容,可以想到,xx那個(gè)小紅書id就是做這個(gè)的呀。


              以上這幾點(diǎn)就是定位的意義,正是因?yàn)椤岸ㄎ弧保抛屛覀兣c眾不同,從而更容易的進(jìn)行運(yùn)營。


              那么,怎么在小紅書中做好賬號(hào)定位呢?


              依舊,做運(yùn)營還沒搞清楚狀況就直接下手這是運(yùn)營的大忌!一個(gè)平臺(tái)往往有自己特殊的用戶基因,例如你在鐵血軍事社區(qū)聊一些娛樂內(nèi)容,肯定也會(huì)很不受待見,所以我們應(yīng)該對(duì)自己入駐的平臺(tái)有一定的了解,這將輔助我們選擇自己賬號(hào)的定位,只有符合這群用戶特征,這樣自己發(fā)布的內(nèi)容才會(huì)更容易被社區(qū)所接受。


              怎么進(jìn)行賬號(hào)定位


              為了方便做小紅書的賬號(hào)定位,我為大家制作了一個(gè),下面就為大家來一一拆解,每一步的做法以及說明。


            QQ截圖20210324145922.png


              1、找到你的擅長(zhǎng)


              這個(gè)問題小時(shí)候經(jīng)常被問到,有什么特長(zhǎng),結(jié)果能說出來的,我會(huì)唱歌,我會(huì)跳舞一類的,但我們這個(gè)擅長(zhǎng)和小時(shí)候的問題是有本質(zhì)區(qū)別的。


              擅長(zhǎng)并非與自己對(duì)比,更重要的是與其他人對(duì)比,簡(jiǎn)單來說,我會(huì)唱歌,我唱的是否比其他人好,我會(huì)跳舞,我跳的是否比其他人好,當(dāng)然這個(gè)定義不是超過所有人,而是一個(gè)超過平均值即可。除此以外這個(gè)擅長(zhǎng)也不用特別狹隘的定義為“技能”,包括資源也是擅長(zhǎng)的一部分,舉個(gè)例子,我跳舞不好,但是我能找到一些替我跳舞的人,這也完全沒有問題。


              所以在第1點(diǎn),我們要做的就是整理下來,我們到底有哪些做的比大多數(shù)人好的地方或者資源。放心,每個(gè)人都有自己的特點(diǎn),不會(huì)是零的。


              我們可以根據(jù)以下幾個(gè)方向去一一將自己的擅長(zhǎng)羅列出來。


              1)、我的興趣愛好:我曾經(jīng)因興趣學(xué)過哪些?或者堅(jiān)持過哪些?例如:手帳制作、看電影一類的。


              2)、我的專業(yè):我曾在讀書時(shí)學(xué)過的專業(yè)是否讓我具備一些特征,例如:讀過MBA的經(jīng)歷。


              3)、我的工作:我現(xiàn)在所做的工作是什么?例如:運(yùn)營。


              4)、我的個(gè)人能力:我有哪些本身劇本的能力特質(zhì),例如:我的總結(jié)能力比較強(qiáng),我的語言能力比較強(qiáng)。


              5)、我的資源:我擁有哪些資源?例如我有某個(gè)領(lǐng)域的人脈資源,我生活在國外等。


              不要客氣,將自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容通通羅列出來,不要覺的自己沒有什么擅長(zhǎng),可以往更深處挖一挖,當(dāng)然,你用電腦工具或者是紙筆都不重要,重要的是一定要全部羅列出來,這是一個(gè)十分耗時(shí)的過

            程,不需要考慮可行性,一定要想到實(shí)在想不到為止。


              2、從擅長(zhǎng)里找到最喜歡的


              根據(jù)我們以上羅列出來的一條條擅長(zhǎng),我們要考慮一下我們對(duì)這里面感興趣的是哪些,興趣是最好的動(dòng)力源泉,除此之外,做著自己喜歡的事情也不會(huì)讓運(yùn)營產(chǎn)生抵觸情緒。



              然后我們將羅列出來的打上標(biāo)簽,喜歡的保留,不喜歡的pass,但是,喜歡的可以不是唯一的,可以保留多條,因?yàn)槲覀兪侵饾u按漏斗篩選,最終才會(huì)得到自己想要的。

              3、從喜歡里找到能持續(xù)的


              持續(xù)不僅僅意味著堅(jiān)持不懈的每天更新,這只能叫苦力,只要毅力足夠就可以,這當(dāng)然不是篩選定位中需要做的,有些小紅書培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就會(huì)說正確的廢話,例如,你不持續(xù)更新,賬號(hào)就會(huì)降低權(quán)

            重。這誰不知道?而我這里闡述的持續(xù),意味著是否有能持續(xù)輸出的能力,什么叫持續(xù)輸出的能力?


              我舉個(gè)例子,我有十雙耐克鞋,我做耐克鞋的評(píng)測(cè),這十雙寫完了,我就沒什么寫的了,假設(shè)我不買新鞋,我就失去了持續(xù)創(chuàng)作的能力,亦或者我對(duì)其他鞋不了解,即便買了也無法做評(píng)測(cè),這也意


            味著我失去了能持續(xù)創(chuàng)作的能力。


              所以在判斷持續(xù)這一點(diǎn),你要從喜歡中找到一個(gè)能擁有持續(xù)寫作能力的一項(xiàng)。


              任何人都不是天生就懂所有的東西,目前不具備沒關(guān)系,但是你要判斷自己是否能有持續(xù)輸入的能力,換句話說,我那十雙鞋評(píng)測(cè)完了沒關(guān)系,但是我需要有購買新鞋的能力或者我擁有能快速了解

            新鞋的邏輯分析能力,這樣才叫我從喜歡的里面找到我所持續(xù)的。


              在第2點(diǎn)篩選里找到你你喜歡的,并且能一直持續(xù)的,此條結(jié)果仍然不為1,可以多個(gè)。

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