小紅書營銷玩法:怎么用小紅書筆記做品牌推廣曝光?

小紅書最初定位是美妝和個護等海外商品的購物分享社區，小紅書創始人瞿芳和毛文超從購物戰略指南起步，開始積累種子用戶，之后通過用戶分享，形成了一個購物產品信息分享社區，直擊國內用戶對海外購物信息的市場痛點。在依托自身用戶優勢，小紅書在14年跨境電商市場爆發的節點，成功涌進電商市場并成功轉型。當90后、95后已經成為社區的主流用戶，這里變得越來越充滿活力和個性。

　　而作為精準用戶群體的品牌商開始將傳統品牌推廣渠道放到了小紅書推廣上，據統計，現在小紅書每日筆記曝光數達到14億次，相當于13.83億中國人口每人每天打開一次還要多。那么怎么用小紅書筆記做品牌推廣曝光?

一、思維方式決定小紅書推廣內容的曝光與轉化

小紅書這個平臺能夠運用到的小紅書推廣有很多種,除了講究方法和決心,我們還需要對一些機制和思維要先理清楚。

原創內容優先

小紅書屬于以內容分享為主的平臺,想曝光轉化任何產品商品都需要在內容上下很大工夫,可以通過圖文結合以及短視頻筆記當中,可以讓潛在用戶迅速了解到產品的特點和優勢,才能促使潛在用戶減少判斷的時間,快速的下結論是直接購買還是就看看作罷。小紅書的筆記內容最好要原創,偽原創只會讓用戶產生視覺疲勞,需要曝光的內容一帶而過,不會過度停留去仔細看內容,但是原創內容會拉近和潛在用戶之間的距離感,讓用戶覺得內容新穎有趣,想要繼續了解下去,用戶粘性有了,就不愁轉化效果了。當然如果想讓自己的內容能夠裂變式的曝光,那么用戶的分享轉發尤其重要,一傳十十傳百的道理人人都懂,我們所要做的就是讓用戶認為分享內容能夠帶來優越感,值得讓他這么做。

用戶群體以年輕女性為主

在小紅書的平臺中年輕女性數量龐大,而且消費能力極大,為了能夠讓內容得到更好的曝光轉化可以多發一些時尚、美妝、美食等之類的話題,更容易引起龐大用戶群體的關注。其實一篇內容并不是越長越好,而是碎片化的筆記內容或短視頻更容易給用戶種草,內容以貼近生活能和身邊的親朋好友產生聯系的內容是最好的。

kol深度種草

小紅書有這樣一種群體是明星、KOL,平臺聚集了大量的明星,值得關注的是這些明星在平臺中分享的內容心得很接地氣也很容易被粉絲們接受,能夠使內容迅速圈粉、迅速曝光!除了明星,還有大量擁有百萬級粉絲的kol網紅,而且這些kol所帶來的曝光流量都是垂直的,一個美妝kol的粉絲肯定都是想關注美妝相關內容,一個美食kol的粉絲肯定都是想關注美食的用戶,道理很簡單,找明星做內容可以帶來大量的曝光,轉化不明。找kol網紅做內容可以帶來大量曝光,并且轉化一般都不錯,前提是找到優質直領域的kol,找kol投放內容同時還能帶來粉絲們極大的認同感。