快手廣告投放指南: 快手廣告投放優勢及展現形式!

現今，短視頻行業正發展的如火如荼，處在一個紅利期，很多短視頻平臺如雨后春筍般先后出現。對于廣告主來說，選好平臺也非常的重要，那么為什么要選擇快手投放廣告呢？

一、快手廣告有哪些優勢？

1、曝光量大

5月份，在第七屆中國網絡視聽大會上，快手副總裁王強透露說，截止到五月份快手的日活躍人數藝匠超過了2億。作為時下主流的短視頻平臺之一，快手無疑是一個海量的流量池，擁有著超過7億的注冊用戶。選擇在快手上投放廣告，大量的注冊用戶和每日超過2億的活躍用戶，日均播放次數高達150億，每日點贊數高達4億＋，這些都會為我們的廣告帶來巨大的曝光量。

2、定向精準

由于起步的比較早，快手平臺積累了大量的用戶數據，可以精準定向到廣告主需要的目標人群。快手可以根據用戶的基本屬性、興趣愛好、用戶環境和算法優化四個方面去進行目標人群的定位。

基本屬性定向就是根據用戶的性別、年齡、地域等基礎的信息進行最基礎的定向。根據用戶的興趣愛好標簽去進行篩選，通過用戶的APP行為，在快手中留下的痕跡，進行定向。根據用戶環境進行的定向，是通過用戶的使用設備，網絡環境進行定向。算法優化是快手推薦的廣告內容,以廣告與用戶群體間的匹配程度為主的算法機制,根據廣告歷史表現,自動優化提升封面點擊率及行為點擊率,篩選出對產品感興趣的用戶。

以上就是快手的精準定向，能幫助廣告主精確化目標群體，不浪費廣告主的每一次曝光和點擊，最大程度的提升廣告的轉化率。

3、用戶粘性大

快手是基于社交 興趣的內容推薦方式，先社交再興趣，用戶對于平臺的信任度高。在快手上，內容創作者可以通過直播或者段子，反復與所關注的粉絲進行“鏈接”，加深粉絲與所關注KOL的粘性，這一舉動，催生了快手的老鐵經濟。用戶粘性大，對平臺的信任度和忠誠度高，人情味十足，這樣更有利于提升廣告的轉化率。

4、效果可控

快手提供多維度的分析報表，讓廣告主能實時監控自己的廣告推廣詳情，能清晰的看到廣告的效果和轉化跟進。此外，廣告主可以自由設置每日的廣告預算，最大限度的監控廣告的成本。

二、快手的展現形式

1.快手廣告展現位置介紹

快手官方廣告位在快手“發現”首屏第五個位置，廣告位置明顯，曝光量巨大。

部分用戶可能沒有在該位置處看到過快手廣告，這是因為您沒有成為廣告主投放的目標

用戶，接下來就為您詳細介紹快手廣告展現的內容。

快手信息流廣告主要有首頁發現頁信息流及網紅視頻后貼片兩處廣告資源，快手沒有開屏廣告，以下詳細展示發現頁信息流、網紅視頻后貼片廣告資源。

發現頁信息流廣告

快手信息流在發現頁第5或第6位，展現形式如下圖所示：

用戶打開快手APP在發現頁第五、第六位會有帶有“廣告”字樣的展示廣告（圖1），用戶點擊該廣告即進入“視頻詳情頁”，點擊下方藍條即進入落地頁。

有部分廣告主表示在打開APP時沒有看到廣告，主要是快手廣告展示有一定的限制因素，新下載注冊7天以內用戶是不會展現廣告的，此外，不同的定向條件，也會讓廣告展現有差異。

網紅視頻后貼片廣告

該部分廣告屬于“內頁”廣告位置，在粉絲關注頁或者網紅的個人主頁信息流中，其廣告的運行邏輯與發現頁信息流廣告是一致的，即用戶通過點擊廣告畫面，進入視頻詳情頁，通過點擊視頻詳情頁的鏈接，進入落地頁，落地頁的表現形式豐富，包括APP下載、APP調起、進入商城等等、收集表單、品牌宣傳等不同需求的推廣形式。

除此之外，快手開放了私信、評論區功能，廣告用戶對廣告感興趣，會通過私信、評論的方式表達自己的想法，廣告主則可以通過此兩處功能與用戶進行溝通，提升廣告轉化率。