為什么人人都做短視頻信息流? 如何玩轉抖音短視頻信息流廣告創意?

目前短視頻信息流廣告非常受用戶者的喜歡，特別是快手、抖音短視頻是短視頻時代的代表平臺。在這兩個平臺投放廣告需要寫文案和圖文創意，以下我們來具體介紹下視頻信息流廣告文案創意怎么寫更吸引客戶，和信息流廣告投放的操作流程。

隨著網民閱讀習慣的日趨碎片化，能夠在短時間內推送豐富內容，讓訪客在輕松之余還能“有所收獲”的短視頻已成為互聯網時代下的產業風口。2018年短視頻營銷迎來飛速發展，與往年發展情況同比增長520.7%。這一龐大的數據背后，折射出短視頻行業正在成為8.02億全民互聯時代的新興寵兒，而“短視頻+信息流”的營銷形式也順勢成為網絡營銷新熱點。

滾滾而來的數字浪潮下，短視頻已成為我們日常生活中最主要的信息傳播載體之一。對于每一位信息流廣告的從業者來說，既是機遇，又是挑戰！畢竟用戶眼睛看哪里，我們的廣告就要投哪里！

還在自認為從事過信息流有過實操經驗而沾沾自喜嗎？看不到未來發展趨勢做再多努力也沒有！“你會拍視頻嗎？”“你真的懂短視頻嗎？”“為什么別人家的落地頁創意那么的好，而你的卻毫無轉化？”...作為一名信息流從業者，如果這些你都沒有接觸過，最后只能慘遭淘汰，是時候改變自己了！

帶著這些問題，今天我們就來手把手教大家如何玩轉視頻信息流廣告，讓你趕上時代發展的步伐，成為一名成功的信息流投放者。

實用視頻策劃方法

隨著視頻廣告紅利的增長，視頻信息流廣告得到加速發展。但是如果短時間內讓你學會如何拍攝視頻不太現實，那么有沒有簡單的、門檻較低的視頻策劃方法呢？

目前市場上出現的視頻類型無非有三種，圖片轉視頻+文字快閃+情景短劇。三種類型各有千秋，所以今天蛋蛋專門寫了個教程，大家可以結合自身情況進行合理選擇。

1.圖片轉視頻

這一類屬于最簡單也是小白最容易上手操作的方法，例如百度、今日頭條等平臺都會給大家一些模板，你只需要把自己的產品圖片上傳就搞定了。

它的優勢在于成本低，因為我們只需有圖即可。并且信息傳達明確，主要應用于招商加盟、婚紗攝影等行業，例如做法式烘焙加盟行業，我們只需要上傳美食的圖片，配發相應的文案，然后去模板后臺上傳就OK了。但這類方法缺乏新意，很難打造爆款。

2.情景短劇

劇本寫作的方法就是提需求。如果你所在的公司有外包視頻團隊，那么就可以生產情景短劇。上級寫一些需求后讓專業團隊去拍攝，比如提供哪些賣點，到底選擇人物還是情景劇，或是簡單的實操視頻短片，最推薦的是真人原聲情景短劇，因為它更適合原聲視頻。

但情景短劇需要導演、編劇、演員的一條龍服務，所以拍攝成本高，一般有外包業務的大多是一些大企業，投資大。但這并不代表我們不可以做，視頻是以后的大勢所趨，更是信息流市場的剛需，所有行業都要做視頻，不管你適合不適合，4G時代抖音短視頻的爆紅就是很好的論證。

傳統行業之前的營銷模式主要靠線下，更多是依賴老客戶，隨著O2O模式的到來，開始注重線上的付費推廣，著手做競價，然后是信息流，但如今短視頻火了，市場更迭速度過快，如果你還在糾結要不要做視頻？那么對不起，當你還在猶豫時，VLOG早已應運而生！

VLOG是什么？

視頻博客（video weblog或video blog，簡稱vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網絡日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網志，上載與網友分享。（資料來源于百度百科）

VLOG與短視頻最大的區別在于它可以記錄生活中的點滴，5G時代到來后，用視頻記錄生活，VLOG將會是視頻行業中最大的賣點，但如何讓這種模式商業化，還在探索中。視頻博客不亞于短視頻，雖然如今的抖音擁有平臺優勢，但仍然缺少社交，有流量但用戶粘性不強，受眾依然會依賴于傳播性更強的微信，這制約著抖音的社交業務，反觀VLOG，優勢就在于打造社交圈，因此抖音的這種形式能走多遠，還是未知。

無論是文字+圖片、視頻創意，還是以后的VLOG，都是創意形式。作為信息流投放者來說，分析當前情況和以后的發展，想要升職加薪就要把控住這個風口。總而言之，不分行業，都要嘗試利用模板做視頻。

那么什么是一條優秀的創意呢？能帶來轉化的就是好的！

無論怎么樣去設計創意，最后都是要放到賬戶進行投放的，然后用數據說話。

創意文案怎么寫

創意對接我們的人群，人群不同，創意也就不同。

創意分硬廣和軟廣，對于潛在人群，你的文案目的是要覆蓋影響，刺激需求。

例如：

“2019澳洲夏令營火爆開營，快來搶20個體驗大學名額！”突出了“搶名額”的緊迫性！

“快來測試一下你的愛車能賣多少錢！”做奢侈品回收，通過測試價值刺激用戶對回收的欲望。

當然上述的文案針對的目標人群都比較寬泛，如果再精準一點，例如”澳洲留學不用愁，XX（品牌）+澳洲夏令營正式開營！”“包材料、包售后、新房裝修299元/㎡”，這些文案對接的目標人群就很清晰，你有需求，我能滿足。

我們把創意人群分為了新聞感和廣告感兩類。

新聞感

所謂的新聞感是指讓我們的信息流更加新聞化，這樣的創意才能夠存活持久，由于一些平臺的智能機制，例如今日頭條，分配給硬廣創意的資源并不多，你的創意可能跑幾天就沒有量了，持久性很短。所以抓住這些渠道的不同特性，寫上個七八條的創意，總會出現爆款！

新聞感圖片方面要求上傳未加工的真實圖片，類似于看新聞時出現的原生實拍圖片，這樣的圖片與新聞資訊更融合，讓用戶不會反感。

廣告感

這個就很好理解，拍你的產品圖或者產品效果圖，目的更直接突出你的賣點。

針對兩種目標人群，要結合實際情況采用不同方案。這跟定向方式是聯系在一起的，定向寬泛你可以寫硬廣，窄了就寫的寬泛些，如果你是做今日頭條的，需要先放量再降成本，那么標題可以新聞感一些，太硬的話你放推量都沒用。

創意設計要體現用戶需求

做創意的最高境界是要站在訪客的角度替其思考。當你覺得自己不是在賣產品，不是做廣告，而是誰看了就想了解的信息時，你就贏得了一半的客戶了。我們現在寫創意時就是太喜歡思考“我的產品怎么去賣？產品有什么好處？為什么還沒有點擊？點擊了怎么還不轉化？”，太硬的推廣可能會有剛需的用戶點擊，但他們還是會最終進行對比，但如果我們寫創意可以讓他們感覺到我們是在幫助他選擇性價比更高的產品，那么就真的不用擔心轉化的問題了。

我推薦各位寫創意時多用疑問句，因為這些問題都是收集訪客的需求后得來的，是客戶最關心的問題，掌握了訪客的痛點，你只需要在頁面創意上體現這些問題就可以了。我們的目的是吸引訪客資源從而留下線索，那么頁面上可以體現出優惠信息、打折信息以及原價多少現價多少的情況，讓他們感覺到這個產品很值得購買，現在不賣就會很虧。

如果訪客看過你的創意后還在糾結價格，那么只能說明你的文案不到位，可以參考一下競爭對手的創意。要明白只有把握好用戶真正的需求才能后續帶來高點擊、高轉化！只有通過真實的用戶與數據反饋，才能不斷地優化投放方法。