抖音再推音樂(lè)播放器，網(wǎng)易云QQ音樂(lè)的版權(quán)之戰(zhàn)迎來(lái)“攪局者”？

如果抖音出了專(zhuān)屬音樂(lè)播放器，你會(huì)選擇用它來(lái)聽(tīng)歌嗎？

據(jù)Tech星球報(bào)道，近日，抖音APP向部分用戶推送了最新的內(nèi)測(cè)版本，在新版本之中，在抖音音樂(lè)鏈接的左邊和評(píng)論區(qū)的上方增加了“聽(tīng)全曲”功能，用戶可以點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入抖音音樂(lè)播放頁(yè)面后，抖音便已經(jīng)從一個(gè)短視頻播放器切換成了一個(gè)極簡(jiǎn)版的音樂(lè)播放器。

作為短視頻平臺(tái)的抖音，對(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)早有覬覦之心，除了與多家音樂(lè)版權(quán)公司達(dá)成合作之外，還推出了看見(jiàn)音樂(lè)人計(jì)劃，而這些動(dòng)作是否意味著短視頻平臺(tái)能夠進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)呢？

面對(duì)當(dāng)前流媒體在線音樂(lè)平臺(tái)中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱“TME”）和網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪的不可開(kāi)交，抖音悄無(wú)聲息地把自家音樂(lè)播放器安排上了日程，而這又能否使得音樂(lè)市場(chǎng)從兩虎相爭(zhēng)變成三足鼎立？

抖音內(nèi)測(cè)“聽(tīng)全曲”功能

短視頻早早下手音樂(lè)版權(quán)

雖然說(shuō)抖音的“聽(tīng)全曲”功能目前仍處于內(nèi)測(cè)階段，還沒(méi)有對(duì)抖音全部用戶開(kāi)放，但是內(nèi)測(cè)往往也透露出平臺(tái)的下一步規(guī)劃。

在最新的抖音內(nèi)測(cè)版本中，主要是通過(guò)短視頻的背景音樂(lè)，將用戶引流到抖音音樂(lè)的小程序版本之中，打開(kāi)歌曲播放頁(yè)面之后，界面中除了會(huì)有對(duì)于歌曲進(jìn)行播放和暫停的選項(xiàng)，還增加了歌詞顯示器和播放進(jìn)度條。

在整個(gè)播放頁(yè)面的下方，以紅色按鈕的形式突出了“收藏到抖音”的功能，用戶在這里對(duì)于播放歌曲進(jìn)行收藏，與此前版本中的收藏音樂(lè)一致，這也方便用戶回流到短視頻業(yè)務(wù)上。

在測(cè)試版本中，這一功能也并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)每首背景音樂(lè)皆可的地步，主要也只是針對(duì)于部分參與“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的原創(chuàng)音樂(lè)作品和部分抖音獲取到授權(quán)的版權(quán)音樂(lè)作品。此前，文娛商業(yè)觀察便進(jìn)行過(guò)一番分析。（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊《抖音快手的音樂(lè)直播王牌，會(huì)是華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)嗎？》）https://mp.weixin.qq.com/s/Gi9Vpg_IPxI9gKm0YfqWgw

一方面，今年6月份，抖音正式宣布將抖音音樂(lè)品牌化，同時(shí)啟動(dòng)“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”及“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，與傳統(tǒng)的在線音樂(lè)平臺(tái)不同，抖音將變現(xiàn)方式從歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升級(jí)。在活動(dòng)開(kāi)啟一個(gè)月左右，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃收到參賽歌曲超過(guò)3.2萬(wàn)首，歌曲播放量突破70多億，歌曲使用量也達(dá)到了1300萬(wàn)以上。

另一方面，近段時(shí)間以來(lái)，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)版權(quán)上均有所行動(dòng)。今年五六月份，快手和抖音又先后與杰威爾達(dá)成不同程度的合作，獲得了杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

前不久，抖音宣布與數(shù)字音樂(lè)公司Believe 達(dá)成版權(quán)續(xù)約合作，至此，抖音及其母公司字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)先后與包括索尼、環(huán)球、華納、太合、Avex等國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)廠牌達(dá)成版權(quán)合作。

不過(guò)需要聲明的是，抖音與這些音樂(lè)廠牌的合作，絕大多數(shù)都是建立在短視頻的使用上，絕大多數(shù)與流媒體在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)還是兩碼事。

騰訊網(wǎng)易云均牽手抖音

版權(quán)多平臺(tái)分銷(xiāo)或?qū)⒊B(tài)化

雖然說(shuō)抖音在內(nèi)測(cè)版本上線“聽(tīng)全曲”功能，但是這也并不意味著抖音將會(huì)踏足在線音樂(lè)平臺(tái)，與其說(shuō)抖音是TME和網(wǎng)易云音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如說(shuō)抖音是他們爭(zhēng)奪的合作伙伴。

2019年年末，抖音與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)便已經(jīng)達(dá)成了音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。來(lái)自TME的海量歌曲版權(quán)會(huì)轉(zhuǎn)授權(quán)給到抖音，抖音也會(huì)作為T(mén)ME的音樂(lè)宣發(fā)出口，為平臺(tái)帶來(lái)更多的曝光和流量。

在此前后不久，快手與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在版權(quán)上也已經(jīng)正式達(dá)成深度合作，并且可能是短視頻行業(yè)最大規(guī)模的版權(quán)合作。大量騰訊音樂(lè)授權(quán)的作品快速進(jìn)入快手，后續(xù)TME的曲庫(kù)也會(huì)在快手中覆蓋全量用戶，成為快手最重要的音樂(lè)來(lái)源之一。

同樣地，也就在十天前，抖音又官宣與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了合作關(guān)系。雙方將各自發(fā)揮在線音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以全新的宣發(fā)模式，為用戶帶來(lái)更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)，助力華語(yǔ)音樂(lè)繁榮發(fā)展。

網(wǎng)易云音樂(lè)與抖音的這次合作，將會(huì)圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，引領(lǐng)“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，聯(lián)合打造多樣化的音樂(lè)內(nèi)容，助推優(yōu)秀音樂(lè)人走向大眾。

如此來(lái)看，與雙方都展開(kāi)了密切合作的抖音，其實(shí)更像是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)中的一座城池，雙方都想在這片疆土上留下自己的足跡。

其實(shí)在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)由來(lái)已久，而且就在近日似乎出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。前兩天，網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)先后與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)宣布達(dá)成數(shù)年期全新戰(zhàn)略合作。與此前長(zhǎng)期以來(lái)的獨(dú)家版權(quán)模式授權(quán)給騰訊音樂(lè)，這次直接采取了以“非獨(dú)家”形式從唱片公司端進(jìn)行直接“分銷(xiāo)”。

有消息稱，除了環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)之外，全球三大唱片公司中的華納、索尼，或都將在合約到期后采用非獨(dú)家授權(quán)模式，音樂(lè)版權(quán)多平臺(tái)分銷(xiāo)或?qū)⒊B(tài)化存在。

音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)面臨洗牌

短視頻會(huì)成為“第三者”嗎？

面對(duì)此次抖音內(nèi)測(cè)上線“聽(tīng)全曲”，無(wú)疑是短視頻平臺(tái)的一場(chǎng)內(nèi)容版圖擴(kuò)張，即便眼下可能不會(huì)成為在線流媒體音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也并不排除字節(jié)跳動(dòng)布局音樂(lè)領(lǐng)域的野心。

在知乎平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域官方賬號(hào)“未來(lái)十年”的一個(gè)提問(wèn)中，“抖音音樂(lè)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，你是否看好抖音做音樂(lè)，會(huì)成為下一個(gè)網(wǎng)易云音樂(lè)嗎？”底下的回答眾說(shuō)紛紜。

很多網(wǎng)友都認(rèn)同了抖音在做音樂(lè)APP上所具有的天然優(yōu)勢(shì)，背靠著短視頻的基因，抖音音樂(lè)可以迅速得到忠實(shí)粉絲的擁簇，占領(lǐng)一定的市場(chǎng)。另外，抖音推出“聽(tīng)全曲”功能，更傾向于是對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者的一份尊重，播放器功能的出現(xiàn)，也算得上是一次對(duì)于用戶體驗(yàn)的完善和提升。

相較之下，絕大多數(shù)的網(wǎng)友還是認(rèn)為“不是很看好”，整體原因可以歸納為三點(diǎn)：

其一，版權(quán)還是第一難關(guān)。老牌音樂(lè)軟件在音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的規(guī)模，字節(jié)跳動(dòng)此時(shí)布局音樂(lè)市場(chǎng)不免有些好事來(lái)遲，即便與多家音樂(lè)版權(quán)有合作，那也只是短視頻領(lǐng)域的合作；

其二，音樂(lè)屬性相對(duì)單一。雖然短視頻平臺(tái)經(jīng)常會(huì)有熱歌榜，但是并非每首音樂(lè)都適合從短視頻中流出，抖音的音樂(lè)整體偏向大眾流行音樂(lè)，快節(jié)奏音樂(lè)居多，慢節(jié)奏音樂(lè)偏少，音樂(lè)的類(lèi)型受短視頻的約束，整體審美相對(duì)統(tǒng)一、不夠多元；

其三，平臺(tái)定位不同才是關(guān)鍵點(diǎn)。抖音作為短視頻平臺(tái)，兼容音樂(lè)平臺(tái)的屬性這一點(diǎn)與其自身定位不同，而且如果抖音真的推出獨(dú)立音樂(lè)APP，打算進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)，必然也會(huì)遭到來(lái)自TME和網(wǎng)易云音樂(lè)的圍攻，此前的合作必將瓦解，反正抖音音樂(lè)很難從中再分出一塊蛋糕。

總體來(lái)看，短視頻平臺(tái)插足在線音樂(lè)市場(chǎng)并非沒(méi)有可能，只是目前來(lái)看，時(shí)機(jī)尚未成熟，即便抖音快手瘋狂往音樂(lè)板塊上砸錢(qián)，推出各類(lèi)億元激勵(lì)計(jì)劃，吸引更多的原創(chuàng)音樂(lè)人加盟，但是，逐漸成熟的版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)整體格局已經(jīng)形成，著實(shí)難以撼動(dòng)。