抖音在外國(guó)有多火

昨天抖音公布了國(guó)內(nèi)日活用戶數(shù)：1.5億，接近于去年年底支付寶的日活數(shù)。國(guó)內(nèi)日活高于1.5億的超級(jí)應(yīng)用，基本都屬于BAT。

這還不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活數(shù)，僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并不包括海外市場(chǎng)。先說(shuō)幾組抖音海外版（Tik Tok）的數(shù)字：

抖音的全球化布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，月活用戶過(guò)億；

根據(jù)Sensor Tower 2018年Q1手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)（5月1日發(fā)布），抖音及抖音海外版在蘋(píng)果應(yīng)用商店下載量達(dá)4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用；

App Annie數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國(guó)、印尼和越南等國(guó)多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

過(guò)去幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的很多，做出成績(jī)的也不少，但主要集中在純工具產(chǎn)品層面；在內(nèi)容和社交屬性的產(chǎn)品上，突破很少，或者說(shuō)干脆沒(méi)有。

之所以會(huì)這樣，就是因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)品或者社交產(chǎn)品的文化地域?qū)傩蕴貏e強(qiáng)，而且全球化時(shí)代，其實(shí)一直是西方（美國(guó)）為主導(dǎo)的文化輸出，所以才會(huì)有Facebook、 Twitter、Instagram這樣的“通殺級(jí)”產(chǎn)品橫掃全球。

抖音可能是第一款中國(guó)向海外成功輸出的內(nèi)容/社交型產(chǎn)品，盡管它目前依然有著強(qiáng)烈的工具屬性（短視頻拍攝技術(shù)）。

在日本2017年女中學(xué)生流行語(yǔ)評(píng)選中，抖音海外版排在應(yīng)用類(lèi)的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一款手游《動(dòng)物森林》。

雖然現(xiàn)在抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)還未在泰國(guó)設(shè)立辦公室，但目前抖音海外版已經(jīng)成了泰國(guó)眾多明星最熱衷的視頻展示平臺(tái)，泰國(guó)知名鋼琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相當(dāng)于泰國(guó)的周杰倫）、新生代女演員Pattie拍攝的所有短視頻都登上了熱門(mén)。

印尼是全球人口第四大國(guó)，抖音目前在上述兩個(gè)應(yīng)用商店的總下載量已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)。

抖音在海外市場(chǎng)的成功，我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)原因：

1、用技術(shù)手段解構(gòu)文化產(chǎn)品。從今日頭條開(kāi)始，外界就習(xí)慣把字節(jié)跳動(dòng)看做一家技術(shù)（推薦引擎）驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，抖音的崛起更加強(qiáng)化了這個(gè)認(rèn)知。而且談到全球化戰(zhàn)略，張一鳴也多次提到字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品出海戰(zhàn)略的核心是“技術(shù)出海”

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